国内高端饮茶人群稳步上升，海口品茶市场价值突破亿元

近些年，中国茶饮品销售市场被严重“卷进”。 中国连锁经营协会公布的《2021年新型茶饮料研究报告》表明，截止到2020年底在我国饮品连锁门店大约为59.6万家和，在其中新式饮品店面比例高达65.5家%出航已经成为中国新式茶饮品牌的重要。【威；155-9565-2246】

茶中国品牌出海不但可以临时绕开国内市场的残酷竞争，也可以通过在海外市场创建信誉回馈中国市场。 与此同时，饮品知名品牌在海外的出色发挥也可以吸引了众多资本关心，为自我发展给予新一轮的突破点。

在诸多国外市场中，东南亚地区变成最引人注目的新兴经济体。 东南亚地区有着6亿多人口数量，市场前景广阔。 茶品牌能够享受东南亚市场的人口红利。 次之，东南亚地区的消费习惯和中国类似，且东南亚地区长期有“拉茶道文化”，乐于接受现煮茶饮品的消费方式。 与此同时，东南亚地区气侯长年温暖潮湿。 针对茶品牌而言，一年中没有明显高峰期。 加上饮品行业复制性比较高，东南亚地区是国内饮品中国品牌出海的最佳选择。

2018年至今，绝大多数国内新式茶饮品牌陆续合理布局东南亚地区：高档“春阳茶事”挑选马来西亚销售市场，起源于云南霸主茶记于2019年进到新加坡销售市场，淹没的“蜜雪冰” City”选了越南市场。

不同类型的新式茶饮品牌也有不同发展策略：春阳茶事于2018年11月在新加坡设立了第一家店，不但在店面装修设计造型上加入了一些当地原素，还结合马来西亚本地人的口味习惯性上线了例如“榴莲果冰”等。鲜奶油”、“鸭蛋黄冰激凌”和具有当地特色的酒水； 古茗奶茶依然延续国内逻辑思维，以性价比高、性价比高为吞食销售市场的不二法门； 霸主茶记线下门店开店选址到时候，门店将建在星巴克门店周边，打造出“中国东方星巴克咖啡”品牌形象，门店选用现代中式风格，如古建筑结构、房间内大面积采用木质纹理设计方案，通过提升识别度去吸引国外顾客。 除此之外，霸主查吉国外主管彭祥贵表露，霸主查吉正在打造“清真标志”，以便更好地进到新加坡销售市场。

现阶段，茶品牌涉足东南亚地区正在稳步推进。 春阳茶事在新加坡已经有4家店； 古茗奶茶在印度设立了200家门店，平均每月给出5家蜜雪冰店。 截止到7月底，霸主茶吉已在马来西亚设立了39家店。 霸主茶季国外主管彭祥贵介绍说：“大家2022年的规划是在马来西亚设立60家店，随后在东南亚设立80家店。 店面。”

但是，饮品产品在东南亚发展趋势并不是一个轻松愉快的方式，环节中遇到很多艰难。

最先，从口感上来讲，东南亚地区出产新鲜水果，本地人大多数喜爱果肉饮料。 中国最流行的水果茶其实就是东南亚一个新起类目。 此外，东南亚地区消费者对于糖的依靠程度更高。 因而，中国茶叶品牌必须因时制宜。 增加文化整合幅度； 次之，供应链管理是一个大问题。 现阶段东南亚地区已有的冷链运输比较落后，一些新式茶商品所需要的原料必须从中国转站，需要通过冷链运输开展运输和储存。 因而对焦东南亚市场代表着公司可能还需要投入巨资开展供应链管理合理布局； 除此之外，现阶段东南亚地区饮品销售市场弥漫着“中国人付钱”状况，但这些品牌影响力现阶段大多数仅限于中国人社交圈，怎样吸引本地人、发掘本地用户爱好是另一回事知名品牌要考虑的关键问题； 最终，伴随着中国茶叶品牌进到东南亚地区，经过一段时间的积淀，很有可能成为国内市场的副本，产生“内卷化”。 这时，应对激烈竞争自然环境，不同类型的茶品牌也有不同心态。 霸主茶吉国外相关负责人表示，他感觉中国茶叶品牌相互之间的关系从来都不是利益关系，反而是并存关联。 我就非常希望看到一个中国茶品牌可以更好的面向世界，让全世界见到国产品牌。 作为一个专业人士，依旧会感到骄傲。

现阶段，我国新式茶饮品牌的经济全球化刚刚开始，在这样的激烈竞争条件下打造属于自己的“星巴克咖啡”更加是举步维艰。 回望星巴克的取得成功，我们会发现，星巴克咖啡在商品反复、供应链管理操纵、知名品牌建设等方面标准化，都是中国新式茶饮品牌将来值得我们学习闪光点。 虽然中国饮品要成为真正的“星巴克咖啡”有一定难度，但霸主茶记国外负责人告诉记者：“我国饮品知名品牌成为真正的中国东方星巴克咖啡，欲望一定要放在国外，并且也很困难。但我们只需做困难的事并知难而上。”

预估不久的将来，我国饮品将成为中国的“星巴克咖啡”。 尽管路程遥远，但是我们满怀希望！